Os anos 60 ficaram na memória como a grande época da revolução da juventude, enquanto os anos 70 se destacaram pela sua irregularidade, não tendo um perfil definido. Foram tudo menos calmos, pois nesta década prosseguiram as transformações em grande escala. A libertação sexual, as experiências com as drogas ou a reclamação dos direitos das mulheres – tudo deixou de ser um programa de minorias, sendo aceite e levado à prática pelas grandes massas
Anti-moda era palavra-chave.
Desde as calças boca-de-sino, os trajes de algodão barato, tudo era permitido, até os trajes de alta-costura, desde que não tivesse um aspecto normal. O que tornava difícil alguma pessoa vestir-se. Em caso de dúvida, as pessoas decidiam-se pelos jeans, que se transformaram no uniforme dos não conformistas – e quem é que não queria fazer parte deles no início dos anos 70?
Em 1971, a marca Levi Strauss recebeu pelos seus blue jeans o Cory Award, o prémio da indústria da moda norte-americana. Até que o glam-rock trouxe de novo a cor ao jogo dos sexos Gary Glitter e principalmente, David Bowie manifestaram-se contra o desleixo geral, através de roupas de uma elegância cintilante e de uma requintada aparência estética.
Tanto sex-appeal deu aos estilistas a ideia de que também aos jeans desbotados se podia incutir uma nova vida com um pouco mais de glamour. Transformaram o clássico em calças de boca-de-sino, calças afuniladas, não evitando nem dobras nem as pregas. Assim, os clássicos jeans dos trabalhadores transformaram-se em jeans chiques, que exibiam orgulhosamente etiquetas Fiorucci, Cardim ou Calvin Klein.
A discoteca tornou-se palco de todos os figurantes que acreditavam no credo de Andy Warhol:
que cada um pode ser uma estrela por 15 minutos. No fim da década, as mulheres tinham que se deitar no chão para conseguirem puxar o fecho dos jeans. Os punks substituíram o love and peace pelo sex and violence, e tudo o que era natural numa artificialidade gritante.
Fora com o algodão, viva o plástico
A moda fica mais desportiva. O espírito prático que dominou a época determinou uma série de tendências na moda. O jeans, aqui também, se sofisticou recebeu vários tipos de tratamento (délavé, manchado, escovado, aveludado) e tornou-se a segunda pele das pessoas. A moda anos 70 é dificílima de ser definida. Usou-se de tudo. As saias subiam e desciam como elevador: mini, micro, longa, midi. A roupa unissexo ganha força com os ternos e os conjuntos de jeans.
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